Exemple de campagne Partouche

Les campagnes de communication du groupe Partouche...

C’est en observant les campagnes de communication du groupe Partouche, et les moyens mis en place au sein de leur Casinos pour attirer les clients et les inciter à jouer toujours plus, que j’ai choisi de m’y intéresser de plus prés.

 

Le 1^er casino Partouche a été crée en 1973 par Mr Isidore Partouche à Saint-Amand-Les-Eaux. Aujourd’hui c’est le leader sur le marché du Casino en France devant les Groupes Barrière et Tranchant. Le groupe Partouche possède désormais 57 casinos (50 en France et 7 à l’étranger) qui comporte aussi bien des salles de jeux avec croupiers que des machines à sous, 12 hôtels, 2 golfs, et 3 centres thermaux et un chiffre d’affaires annuel de 465, 8 millions d’euros.

Et pour conserver cette place de Numéro 1, Le groupe Partouche est présent sur tous les fronts. Casino en dur, Jeux en ligne… Et le groupe Partouche ne s’arrête pas là. En 2006, le Groupe a reçu l’autorisation de lancer Partouche Interactive, une filiale dédiée au développement du jeu sur l’ensemble des nouvelles technologies telles que Internet, la télévision et le mobile.

 

J’ai tout d’abord étudié les campagnes de communication du groupe Partouche qui ont toujours suscité chez moi un grand intérêt. Elles sont toujours très pertinente. Les dernières en date sont la déclinaison autour du royaume avec pour personnage principal Eric Cantona.

Le fait de choisir Eric Cantona comme personnage principal est pour moi un choix très judicieux qui appuie parfaitement leur positionnement. En effet, Eric Cantona est une personne populaire, accessible et qui est même une forme de représentation de la réussite puisque c’est quelqu’un qui est parti de rien et qui a très bien réussi.

Ceci retranscrit parfaitement le positionnement du Groupe Partouche : « Le casino accessible à tous ». Et le message est très clair : « Tout le monde peut gagner ».

De plus, cette campagne a été un franc succès, notamment grâce au « coup » médiatique du 22 Avril 2007, le soir des élections présidentielles. Ce soir là, le groupe Partouche a diffusé une publicité quelques minutes avant les résultats qui comparait les élections présidentielles à un jeu. Cette campagne a crée un buzz énorme autour du groupe et a donc renforcé fondamentalement sa notoriété.

Les campagnes de communication du groupe Partouche sont toujours très pertinente malgré une législation très restrictive.

Le casino d'Enghien

Le grand Casino de Monaco...

Un casino mythique, le casino de Deauville...

Parlons un peu casino...

Les 2 groupes clés du marché des casinos

Le marché des casinos comprend 2 groupes clés : La groupe Partouche et le Groupe Barrière.

Le groupe Barrière est le leader sur le marché avec 30% des parts de marché. Cette entreprise familiale s'est développée grâce à ses activités d'hôtellerie, ses casinos, ses Golfs et ses centres de thalassothérapie...

Le groupe possède une trentaine de Casinos dans toute la France.

Barrière est positionné sur le luxe, à l'inverse de son concurrent principal Partouche, qui se positionne sur l'accessibilité du jeu à tous...

Le groupe Partouche, possède 47 Casinos en France et est aussi présent à l'étranger. Le groupe réunit 28% des parts de marché

En France, il y a une quinzaine de groupe, ce qui représente environ 200 casinos.

Le jeu, une passion...

Bonjour à tous et bienvenue sur mon blog,

Tout d'abord je pense qu'il convient de me présenter.

Je suis Charlotte, je suis étudiante en 4ème année de communication et je prépare un mémoire sur la communication des casinos...

Je suis une passionnée des jeux et j'ai envie de partager cette passion avec vous...

Dans ce blog, je vous donnerai des conseils, je vous recommanderai certains casinos...

Nous pourrons débattre et discuter entre nous...

Mais attention, n'oubliez pas que le jeu doit rester un plaisir...