vendredi 16 janvier 2009
mercredi 3 décembre 2008
Les campagnes de communication du groupe Partouche...
C’est en observant les campagnes de communication du groupe Partouche, et les moyens mis en place au sein de leur Casinos pour attirer les clients et les inciter à jouer toujours plus, que j’ai choisi de m’y intéresser de plus prés.
Le 1er casino Partouche a été crée en 1973 par Mr Isidore Partouche à Saint-Amand-Les-Eaux. Aujourd’hui c’est le leader sur le marché du Casino en France devant les Groupes Barrière et Tranchant. Le groupe Partouche possède désormais 57 casinos (50 en France et 7 à l’étranger) qui comporte aussi bien des salles de jeux avec croupiers que des machines à sous, 12 hôtels, 2 golfs, et 3 centres thermaux et un chiffre d’affaires annuel de 465, 8 millions d’euros.
Et pour conserver cette place de Numéro 1, Le groupe Partouche est présent sur tous les fronts. Casino en dur, Jeux en ligne… Et le groupe Partouche ne s’arrête pas là. En 2006, le Groupe a reçu l’autorisation de lancer Partouche Interactive, une filiale dédiée au développement du jeu sur l’ensemble des nouvelles technologies telles que Internet, la télévision et le mobile.
J’ai tout d’abord étudié les campagnes de communication du groupe Partouche qui ont toujours suscité chez moi un grand intérêt. Elles sont toujours très pertinente. Les dernières en date sont la déclinaison autour du royaume avec pour personnage principal Eric Cantona.
Le fait de choisir Eric Cantona comme personnage principal est pour moi un choix très judicieux qui appuie parfaitement leur positionnement. En effet, Eric Cantona est une personne populaire, accessible et qui est même une forme de représentation de la réussite puisque c’est quelqu’un qui est parti de rien et qui a très bien réussi.
Ceci retranscrit parfaitement le positionnement du Groupe Partouche : « Le casino accessible à tous ». Et le message est très clair : « Tout le monde peut gagner ».
De plus, cette campagne a été un franc succès, notamment grâce au « coup » médiatique du 22 Avril 2007, le soir des élections présidentielles. Ce soir là, le groupe Partouche a diffusé une publicité quelques minutes avant les résultats qui comparait les élections présidentielles à un jeu. Cette campagne a crée un buzz énorme autour du groupe et a donc renforcé fondamentalement sa notoriété.
Les campagnes de communication du groupe Partouche sont toujours très pertinente malgré une législation très restrictive.
